Google Sitelinks分析

近来，许多人注意到，在Google中搜索某些关键词时，排在第一位的网站有可能以更详细的格式显示：即除了一般的标题、页面描述和网址之外，还以链接的方式列出一般为4个该网站其他页面的标题与链接(见下图)，这对网站而言具有非常重要的意义：有助于引起用户的注意，最大限度地提高点击率。

根据Google在Webmaster Help Center中给出的定义，这被称为“Sitelinks”，其结果完全由程序自动生成。当然，它具体叫什么名字无关紧要，关键是如何实现，根据一般的猜测，当网站被Google提供Sitelinks后，其在SERP中的点击率将成倍地攀升，这对网站建设者而言无异是极为诱人的。

什么是Google Sitelinks

虽然Google 只是在9月7日才在其官方的Webmaster Central Blog中正式介绍Sitelinks，但类似的结果页面已经出现很长时间了，特别在英文搜索方面，大概在4月份左右已经见到不少讨论。从严格意义上，Google Sitelinks的雏形应该是Matt Cutts在一年多以前介绍的新UI(user interfaces)，将其称为snippet link，虽然在具体的显示格式上与现在的形式稍有不同。

根据Google的说法，Sitelinks的主要目的在于帮助用户更快速、以更简单的方式找到所需的信息：

The links shown below some sites in our search results, called Sitelinks, are meant to help users navigate your site. Our systems analyze the link structure of your site to find shortcuts that will save users time and allow them to quickly find the information they’re looking for.

当然，Google只是对部分关键词排在首位的网站才提供Sitelinks，一般说来，这类关键词多为网站名称、品牌、商标。

Sitelinks是如何得出的？

Google在其帮助中是这样描述的：

We only show Sitelinks for results when we think they’ll be useful to the user. If the structure of your site doesn’t allow our algorithms to find good Sitelinks, or we don’t think that the Sitelinks for your site are relevant for the user’s query, we won’t show them.

At the moment, Sitelinks are completely automated. We’re always working to improve our Sitelinks algorithms, and we may incorporate webmaster input in the future.

一般认为，Google Sitelinks与网站的结构、多关键词间联系的“紧密”程度有关，但最主要的决定因素则可能是访问量，只有那些访问量较高的网站及网站内的分类页面，才说明对用户而言有价值，Google才会为该网站提供Sitelinks或将相应访问量较大的页面作为Sitelinks中4个链接的对象。

在之前对Sitelinks或称snippet link的分析中，Social Patterns的结论似乎被大多数人接受：

• Google snippet links do not return links outside of the home domain.
  
• Google snippet links do not have to be from a text link, it can be an image link or even a javascript link.
  
• Google snippet link text can be determined from an image’s alt text.
  
• Google snippet links can be subdomains of the home domain.
  
• Google snippet links are not determined by PageRank.
  
• Google snippet links are displayed for the top result for a “brand” search or “domain” search.

当然，这个结论本身并不严谨，甚至有自相矛盾之处。

如何获得Google Sitelinks?

既然Google Sitelinks是通过算法自动得出的，那么，肯定有些较重要的因素能够帮助网站获得Sitelinks，也许，这是下一步网站建设者努力的一个方向，毕竟，与单纯的所谓排名优化相比，让更多的用户点击访问网站才是实现SEO目标的真正保障。

1. 首先要在特定的搜索项中排名第一，这是最根本的，因为Sitelinks只向在SERP中排名第一的网站提供。
   
2. 使用网站名称或名称中的一部分作为主关键词，将是获得Sitelinks的决定性因素。
   
3. 仔细撰写网页的描述与内容部分，对被DMOZ收录的网站，应考虑是否使用NOODP标签。据大多数人观察，Google Sitelinks与网页在SERP中的点击量有关，也即是说，单纯排名是不够的，必须能在SERP页中引起用户的注意并点击。
   
4. 网站的内部链接也相当重要，并要保证Googlebot对网站深层页面的访问。此外，通过对大多数Sitelink页面的观察，内部链接与导航出现在网页HTML代码靠前位置具有一定优势。
   
5. 很多人推测Google Sitelinks可能使用Google toolbar (工具条)数据来采集数据，包括用户对特定网页的访问情况、收藏情况等等，这就又回到了SEO的老问题上，即让用户感到有用，感到有价值而收藏并多次访问。

sitelinks的其他推测

当然，在现阶段，仍然没有太肯定的关于Sitelinks实现机制的结论，但一般说来，如果某个网站在Google的SERP中拥有Sitelinks，可以认为Google将该网站判定为该搜索项方面的权威网站。

此外，在Sitelinks中，链接采用的方式使得玩味：SERP中的其他链接均是直接指向目标地址，而4个Sitelinks则采取类似JavaScript实现的302跳转，联系到Google说明中的“and we may incorporate webmaster input in the future”，说明了什么？

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