提高广告营销效果：转移用户注意力

毫无疑问，要达到一个较好的广告营销效果，广告的设计和曝光率都是很重要的因素，但是有许多广告都很好地包括了这两个因素，但是广告营销的效果却不能尽如人意，其中的一个重要原因就是广告未能将用户的注意力转移到产品上。

就以我最近经常看到的一个手机广告为例，其广告设计得很好，无论是色彩、布局还是模特都使我第一时间注意到这个广告并仔细赏析这个广告，而且我一天内能多次看到这个广告，但我看了半个月却还没有弄清这个广告的厂商和产品型号，直到今天特意去留意才知道。

为何会出现这种情况呢？因为我每次看到这个广告都是被其良好的广告设计所吸引，视线完全集中在模特身上，而没有留意到这个广告要推介的产品，简直是把其当成一副摄影作品来欣赏而不是当成一个广告来欣赏。这样的广告营销效果就和网络广告中使用和产品实际作用不符的描述来进行宣传的广告差不多。虽然吸引了大量用户的注意力/点击数，但实际的广告营销效果却很差，用户根本没有注意到其推介的产品。

而要解决这个问题，实质上就是要巧妙地将用户的注意力转移到推介的产品上。而要达到这个目的，方法有如下几种：

1.独特的广告创意

如果一个广告的创意十分独特，那么自然会吸引用户，甚至可以达到让用户为其津津乐道，广泛讨论，主动帮助你推广的效果。而用户自然也会主动地留意拥有如此好的广告创意的广告所推介的产品了。

但一个好的广告创意可谓可遇而不可求，因此这不是一个稳妥的方法。

2.通过突出推介产品巧妙地将用户注意力转移

主要就是通过视频剪辑、色彩搭配、语言描绘、神态改变、表情变化等技巧来突出产品，将用户注意力从模特身上转移到产品上，但一定要注意不能破坏与原广告设计的协调感。

3.引导用户联想到所属产品种类

这个方法同样是一个不稳妥的方法，如果运用得不好，很可能完全改变原本的广告设计，因此也是一个十分看重机遇和灵感的方法。

无疑方法1和方法3的广告营销效果是最好的，但在一般情况下用方法2能较为稳定地提高广告营销的效果，因此更推荐根据方法2来修改现有广告设计以达到立杆见影的提升广告营销效果。

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